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Negozio di merci UoM di Sibling Architecture

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Progettato da Sibling Architecture, il nuovo Merchandise Store dell'Università di Melbourne fonde un design audace con il fascino del passato, trasformando uno spazio compatto in un centro commerciale vibrante e flessibile nel cuore del campus di Parkville, in continua evoluzione.

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Il negozio ufficiale di merchandising dell'Università di Melbourne è un piccolo leone che ruggisce con forza nonostante l'ingombro ridotto. Il negozio occupa l'estremità settentrionale di un'ala di un edificio storico del XIX secolo e i progettisti hanno giocato con una serie di elementi contrastanti nell'edificio di base, che vanno dalle storiche finestre a piombo, alle colonne d'acciaio installate di recente e ai mattoni di vetro massiccio piuttosto affascinanti incastonati nella facciata.

Il negozio oscilla tra una presentazione più rada e curata dei prodotti e un eccesso di merce nei momenti di maggiore affluenza. L'allestimento curato da Sibling Architecture è in grado di gestire con disinvoltura entrambe le condizioni, e il giorno in cui l'ho visitato il negozio era decisamente in modalità "affollato e occupato", pieno di orsacchiotti di laurea, tazze da caffè riutilizzabili e felpe con cappuccio.

La palette di colori degli interni è stata ricavata da un recente aggiornamento dello stile aziendale e, dopo aver osservato che la maggior parte della merce in vendita era rifinita nell'onnipresente blu navy reale dell'università, il team di progettazione ha attinto alla guida allo stile e ha creato un pavimento e un soffitto in verde lime a contrasto. Gli elementi blu risaltano sul verde e il prodotto è al centro della presentazione dello spazio. Uno schema di falegnameria grigio chiaro occupa la zona intermedia e lega lo spazio. La falegnameria offre una grande quantità di spazio per integrare la funzione espositiva, e molto si inserisce in una dimensione relativamente piccola.

La falegnameria, gli scaffali e lo spogliatoio rivestito di verde lime sono stati concepiti come un nastro continuo di attività lungo il perimetro dello spazio, mentre un banco del punto vendita curvilineo, dalla forma fluida e simile a un baccello, occupa il centro del negozio. Il linguaggio delle forme del punto vendita e della falegnameria si rifà all'immaginario dell'acqua e della fluidità, alludendo a un più ampio programma di progettazione dell'università incentrato sui concetti di flusso dell'acqua, anguille native e una selezione di altri motivi indigeni e non.

Un'insegna digitale dinamica proclama un benvenuto visivo in varie lingue sopra il banco del punto vendita. L'insegna digitale si avvolge al centro del soffitto e può essere programmata per visualizzare messaggi e immagini diverse in momenti diversi, in risposta alla programmazione dello spazio stesso. Da Swanston Street è possibile intravedere gli interni luminosi e brillanti del negozio e il movimento dinamico dell'insegna digitale, visto attraverso le vetrine del negozio, attira l'attenzione su questo punto vendita del campus.

Nel loro insieme, le parti che compongono l'insieme fanno da contrappunto alle opere di progettazione dei servizi per gli studenti che si trovano nelle vicinanze. Il Merchandise Store dell'Università di Melbourne è un po' di colore, di luce, di movimento dinamico e di divertimento in un ambiente storico.