Negozio di luglio Chadstone by In Addition

Lo studio di design In Addition di Melbourne ha progettato l'ultimo flagship store del marchio di valigeria July presso il Chadstone Shopping Centre, fondendo nostalgia, raffinatezza e senso dell'avventura.

Una miscela unica di nostalgia, raffinatezza e senso dell'avventura: il nuovo negozio July del Chadstone Shopping Centre, progettato da In Addition, non è solo un luogo dove fare acquisti, ma un viaggio immersivo che trasporta i clienti nel mondo dei viaggi.

"Nel progettare questo spazio, il fascino e la raffinatezza del viaggio sono stati al centro dell'attenzione. Ogni dettaglio del negozio è infuso di un senso di vagabondaggio, che incarna il glamour e l'eccitazione dello stile di vita del jet-set", afferma Ana Calic McLean di In Addition.

Al centro dell'estetica del negozio c'è l'uso di un rosso intenso, ispirato alle uniformi degli assistenti di volo degli anni '60 e agli interni lussuosi delle cabine di prima classe. Questa scelta cromatica audace, che punteggia lo spazio, offre un collegamento immediato con il mondo dei viaggi. Il rosso è splendidamente completato dai toni ricchi e organici del legno di radica californiana.

"La radica ha un'innegabile attrazione nostalgica. Il legno di radica, che adornava il cruscotto della Jaguar E-Type e gli interni delle cabine di prima classe, emana l'eleganza di un'epoca in cui l'artigianato era un'espressione di carattere", afferma Calic McLean.

La combinazione di metallo cromato, superfici lucide ed elementi tattili in sughero aggiunge un tocco di modernità, fondendo il design nostalgico delle compagnie aeree con la modernità.

Una caratteristica distintiva del design del negozio è l'audace soffitto "waffle", che rappresenta una raffinata evoluzione di un elemento di design introdotto per la prima volta nel negozio di James Street a Brisbane. La struttura a griglia fa da sfondo allo spazio e offre un elegante contrasto con i toni caldi e scuri del legno di radica all'ingresso. Il portale rosso lucido, altro elemento caratterizzante, separa visivamente le zone chiave del negozio, creando una transizione fluida da un'area all'altra.

Dato l'elevato traffico pedonale di Chadstone, una delle sfide più importanti è stata quella di bilanciare l'estetica con la funzionalità.

"L'obiettivo è creare un ambiente in cui le persone possano davvero interagire con il prodotto, sia che si tratti di sentire la scorrevolezza delle ruote, di provare le maniglie o semplicemente di sperimentare il design da vicino", spiega Calic McLean.

"È fondamentale trovare il giusto equilibrio tra spazio positivo e spazio negativo, tra esposizione del prodotto e spazi che offrono sollievo visivo. Si tratta di creare un'esperienza che sia funzionale e invitante"

Il flagship store di Chadstone è una dichiarazione coraggiosa nel settore della vendita al dettaglio, dove ogni dettaglio è stato curato e realizzato con attenzione. È un negozio che è più di un semplice luogo dove acquistare bagagli; è un luogo dove i clienti possono abbandonarsi al fascino del viaggio, entrare in contatto con lo spirito dell'avventura e sperimentare il marchio in un modo completamente nuovo.

"Volevamo che il design fosse di grande impatto: divertente, accogliente e immediatamente riconoscibile. Ogni elemento è stato scelto per creare un'atmosfera invitante che catturasse l'essenza di ciò che July rappresenta", afferma Calic McLean.