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Lassù di Kennedy Nolan

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Il progetto di Kennedy Nolan per il nuovo flagship di Up There a Melbourne è un esempio di retail immersivo.

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Up There è uno spazio di vendita al dettaglio al piano inferiore che porta altrove.

Nell'ambito di un importante rinnovamento del marchio di abbigliamento maschile Up There, Kennedy Nolan è stato incaricato di progettare un nuovo flagship store in Flinders Lane a Melbourne. Il rinnovamento del marchio ha fornito l'ispirazione per una tavolozza vibrante, che comprende il verde caratteristico di Up There applicato come fondale erboso e moquettato che sfida il cupo sito sotterraneo alla base dell'edificio dell'Herald and Weekly Times. Il brief prevedeva che il progetto, profondamente ambientato, fosse teatrale e astratto.

La soglia enfatizzata prepara il cliente a entrare in un nuovo mondo di creazione di identità attraverso la moda. Gli espositori sono organizzati per temi e progettati per ospitare eventi. I clienti hanno a disposizione ampi spazi in cui sostare e riflettere sugli acquisti, oltre a un caffè interno. Gli elementi sono stati concepiti in stretta collaborazione con il cliente esperto di design: dalle superfici scintillanti di acciaio piatto e zincato, ai camerini rialzati con il loro salone segreto, alla texture ruvida dei gusci delle "concessioni" e ai colori inaspettatamente saturi.

L'impressione dell'editore

Il nuovo spazio di Up There risponde al crescente desiderio dei consumatori di un retail coinvolgente. Premia gli sforzi dei visitatori di entrare (piuttosto che acquistare online) con un'opulenza mitigata dal freddo industriale. Il punto di forza dello spazio - il prodotto - è esposto in modo scarso nella stanza, enfatizzando al tempo stesso il design degli interni e stimolando l'aspirazione per quelli che sembrano essere prodotti "rari". Se si tolgono i pochi capi d'abbigliamento, lo spazio sotterraneo di Kennedy Nolan, rivestito d'acciaio e con sfumature di pietra preziosa, potrebbe facilmente trasformarsi in un bar la sera. L'ospitalità è un valore importante per Up There e, anche se non abbiamo sentito parlare di cocktail serviti dal bancone, il negozio offre caffè che aggiunge una dimensione sociale (senza dubbio strategica) all'esperienza di vendita.