Aesop Collins Street di Clare Cousins Architects

Aggiungi ai preferiti

Vedi traduzione automatica

#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE

{{{sourceTextContent.title}}}

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

{{{sourceTextContent.description}}}

Entrare nel nuovo negozio Aesop nello storico edificio Georges di Collins Street a Melbourne significa essere trascinati in un altro mondo, più tranquillo. Questa sensazione è il risultato di un progetto di Clare Cousins Architects che sfrutta l'importante patrimonio architettonico dell'edificio e la sua più ampia posizione geografica.

Lo spazio simile a un rifugio nasconde la complessità del progetto. Aesop si è rivolta allo studio per richiedere un interno coerente con l'estetica ben definita del marchio cosmetico, ma anche rispondente al sito distinto e ricco di storia. Ma con la lunga storia di allestimenti dell'azienda e i suoi oltre 280 negozi in tutto il mondo, la sfida è stata quella di creare un progetto che fosse allo stesso tempo coerente con il marchio e in sintonia con lo spazio di Collins Street.

Costruito alla fine del 1800, l'edificio Georges ospitava in precedenza i grandi magazzini Georges, uno dei primi grandi rivenditori di Melbourne. Nel corso dei decenni, l'edificio ha ospitato diversi inquilini e ha subito una serie di ristrutturazioni ad hoc. Sebbene la facciata storica dell'edificio sia stata mantenuta, la vista attraverso le finestre del negozio è stata oscurata, creando una scarsa connessione tra il negozio e la strada.

Il ripristino di questa connessione era un aspetto importante del progetto di Aesop. Parte della griglia originale di Hoddle, tracciata nel primo censimento di Melbourne, l'estremità orientale di Collins Street ospita molti esempi di architettura neoclassica e si trova proprio dietro l'angolo di importanti spazi civici, tra cui la Biblioteca dell'Ateneo e la State Library Victoria. Tuttavia, l'accesso esistente al negozio passava attraverso l'atrio dell'edificio, una modifica poco stimolante degli anni Novanta che non riusciva a valorizzare il patrimonio dell'edificio.

Attingendo a piene mani dai riferimenti alla vicina architettura ottocentesca e all'edificio Georges, Clare Cousins ha progettato il negozio - e il suo nuovo ingresso - per rafforzare l'impegno immediato del negozio con l'ambiente circostante. L'ingresso ora si apre direttamente su Collins Street, come spiega l'architetto Oliver Duff: "Volevamo creare un dialogo all'interno dello spazio, in particolare con le finestre a doppia altezza e la facciata. Quando la sera si sale da Collins Street in tram e le luci del negozio sono accese, volevamo che le persone potessero guardare dall'altra parte della strada e vedere il negozio come una lanterna"

Il ripristino delle finestre a doppia altezza del sito e la creazione dello scenografico tetto a cupola hanno rappresentato una mossa importante. Entrando dalla strada, i visitatori trovano un gradito rifugio dalla confusione in corso. Il soffitto, simile a quello di una cattedrale, crea un'aria di calma e riverenza. Le pareti intonacate con un intonaco color sabbia mescolato a bottiglie di vetro riciclate e frantumate conferiscono un'atmosfera terrosa. I mobili realizzati in blackbutt australiano offrono spazio espositivo e incorniciano la stanza principale. Due pesanti panche in travertino offrono ai visitatori l'opportunità di testare i prodotti, mentre un piano di appoggio in travertino offre una soddisfacente solidità sotto i piedi. Lungo la finestra interna, una tenda traslucida imita il vetro curvo, consentendo scorci allettanti dall'interno e dall'esterno.

Accanto allo spazio centrale, un soffitto più basso incornicia cabine aperte, che invitano i visitatori a consultazioni individuali con un senso di teatralità da backstage, simile a quello di una toilette. Sebbene l'ingombro del negozio sia ridotto, l'allestimento crea una serie di spazi distinti, ciascuno con un'aria propria, che guidano i visitatori a curiosare, provare i prodotti, sorseggiare il tè o interagire con il personale. "Abbiamo creato un soffitto basso [sul lato sinistro] per dare una qualità domestica e intima, mentre fuori [nello spazio principale] il soffitto ha un gesto civico [più grande]", dice Duff.

Nel frattempo, piccole ma potenti mosse infondono nel design l'identità del marchio. L'"armoire", o armadietto dei profumi, sta diventando sempre più una caratteristica dei negozi Aesop. A Collins Street, questo elemento è stato abilmente integrato in una colonna di legno per creare una struttura che nasconde i supporti esistenti dell'edificio. La falegnameria in acciaio annerito, progettata e realizzata su misura, conferisce una tattilità accurata a una raffinata tavolozza di materiali.

La gioia di Aesop Collins Street risiede in questa estetica equilibrata, in cui il passato neoclassico informa ma non sovrasta il nuovo spazio commerciale. Ogni elemento che Clare Cousins Architects ha installato qui sembra vintage ma elegante, senza tempo ma contemporaneo. Enfatizzando il contesto, i dettagli e l'artigianato, il team di progettazione ha dato ad Aesop un interno che esprime il marchio iconico - edificante, sofisticato e solido - e celebra la storia del sito.

Aesop Collins Street di Clare Cousins Architects