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#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE
Il flagship Fender di Klein Dytham offre un'esperienza di acquisto di chitarre senza stress a Tokyo
APRE IL FLAGSHIP FENDER DI TOKYO BY KLEIN DYTHAM
L'architettura Klein Dytham si è occupata della progettazione del primo flagship store di Fender a Harajuku, Tokyo, che segna i 77 anni di storia del marchio americano, pioniere nel design delle chitarre elettriche. Situato nella vivace mecca dello shopping di strada, il negozio mira a fornire "una destinazione di scoperta", introducendo un ambiente chic e invitante per l'acquisto di chitarre, piacevole per tutti, dai principianti ai giocatori esperti. Con servizi personalizzati per i clienti, chitarre su misura, mostre in galleria, spazi per eventi, una caffetteria e una Amp Room insonorizzata per testare strumenti e apparecchiature, il Fender Flagship Tokyo offre un'esperienza di vendita al dettaglio coinvolgente.
Per contrastare la natura intimidatoria dei negozi di chitarre, Fender ha richiesto un design che enfatizzasse l'artigianalità e l'eredità delle sue chitarre e incoraggiasse una navigazione rilassata e senza fretta. Il primo piano del negozio è caratterizzato da legni chiari e caldi, banchi curvi ed espositori che guidano i visitatori nello spazio arioso. Grandi pareti grafiche raccontano la storia di Fender e presentano i prodotti più nuovi e più venduti. In tutto il negozio gli strumenti sono trattati come beni di lusso ed esposti su tavoli a forma di plettro, mentre un'alcova ospita la capsule collection di abbigliamento streetwear firmato Fender.
FENDER OFFRE QUATTRO PIANI DI ESPERIENZA DI VENDITA AL DETTAGLIO COINVOLGENTE
Il flagship store Fender, progettato dallo studio di architettura Klein Dytham, mira a sfidare gli stereotipi legati al fatto che i negozi di chitarre sono prevalentemente per uomini. In questo modo, il negozio cerca di creare un'esperienza di vendita al dettaglio accogliente e senza stress per tutti. Un'illustrazione di chitarra alata, accompagnata dalla famosa frase di Leo Fender "Gli artisti sono angeli e il nostro lavoro è dar loro le ali per volare", adorna il bancone di servizio centrale. Continuando il tema, la scala a chiocciola all'interno dell'edificio è stata trasformata in una galleria fotografica della Hall of Fame, con 150 immagini di famosi musicisti Fender alle pareti. Salendo, i clienti accedono a spazi più concentrati e lussuosi ai piani superiori.
Al secondo piano, una tavolozza di colori grigi e morbidi dà il tono. Una Galleria degli Artisti divide l'area commerciale, con una mostra mutevole di scatti drammatici su larga scala di eminenti musicisti. Vetrine trasparenti espongono le loro chitarre preferite, accompagnate da un video wall a LED che proietta filmati delle celebrità in azione. Inoltre, il piano comprende uno spazio Made in Japan, un altro Made in America e una Amp Room insonorizzata dove i clienti possono provare le chitarre e gli amplificatori Fender.
L'apice del lusso Fender si trova al terzo piano. Lo spazio è dominato da ricchi grigi antracite e marroni caldi e profondi. La Master Builders Gallery presenta i ritratti fotografici degli abili artigiani che hanno realizzato le chitarre Fender su misura, insieme a esempi del loro lavoro. Una vivace alcova con 400 piastrelle campione di finitura per chitarra crea un'area da Instagram. Le sale VIP e lo spazio dedicato al negozio personalizzato offrono ai visitatori spazi confortevoli per discutere le opzioni personalizzate.
Il seminterrato del Fender Flagship Tokyo offre un contrasto con l'esperienza premium dei piani superiori. Con panchine a forma di plettro e un tappeto di peluche, questo spazio per eventi informali accoglie le attività sociali e comprende un angolo caffè. A completare l'esperienza complessiva, un enorme tabellone LED verticale centrale mostra filmati di celebrità con le loro chitarre. I clienti Fender che effettuano un acquisto possono mettersi in posa con il loro strumento e avere il loro momento di celebrità sul tabellone.
Informazioni sul progetto:
Nome: Fender Flagship Toyko
Architetti: Klein Dytham architecture | @klein_dytham_architecture
Luogo: Harajuku, Tokyo Giappone
Superficie: 1.200 mq
Piani: 4
Design degli interni: Architettura Klein Dytham
Progettista dell'illuminazione: FDS
Gestione del progetto: Blue Birds Consulting
Costruzione: Tanseisha