{{{sourceTextContent.title}}}

flagship adidas Asia Pacific Seoul / Vari associati

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

Primo flagship adidas dell'Asia Pacifica a Myeongdong, Seoul.

{{{sourceTextContent.description}}}

Con il concetto di "Home of Sport", adidas ha aperto il suo primo flagship store dell'Asia Pacifica nell'esclusivo e vivace quartiere commerciale di Myeongdong, un luogo assolutamente da visitare in Corea del Sud. Various Associates, l'unico studio di design cinese che ha partecipato alla progettazione del flagship, ha collaborato con adidas per estrarre gli elementi locali coreani e fonderli con la personalità del marchio adidas, creando una "casa dello sport" con connessioni più strette e una risonanza più profonda con i clienti locali. Il negozio si integra nelle vivaci strade di Myeongdong, dove si svolgono diversi tipi di attività commerciali e pubbliche. Circondato dall'aroma di cucina delle piccole bancarelle, questo flagship trasmette in modo creativo il valore fondamentale della cordialità e dell'inclusività del concetto generale di "Home of Sport".

Mescolarsi e dare vita allo spot - La collaborazione con diverse parti in diversi Paesi, virtualmente durante la pandemia, ha presentato diverse sfide importanti per Various Associates in un lasso di tempo limitato: Come interpretare il concetto di "Home of Sport" e combinarlo con la cultura locale? Come soddisfare le esigenze espositive di un volume massiccio di prodotti e di varie combinazioni di strumenti VM (Visual Merchandising)? E come progettare sulla base delle regole del sistema di binari a soffitto e del sistema espositivo VM esistenti, e fornire aggiornamenti di design gestiti nei dettagli. Tra questi, un obiettivo primario è quello di tradurre creativamente il concetto di marchio in un'espressione spaziale con caratteristiche locali. Il nuovo linguaggio di design della facciata estende il profilo a blocchi dell'architettura tradizionale coreana, integrandosi perfettamente con la facciata dell'edificio originale. Gli strati concisi e puliti con effetti di luce dinamici emergono dalle strade vivaci come uno scenario puro e abbagliante di Myeongdong. Le strisce metalliche lineari parallele, concettualmente derivate dall'iconico logo adidas come motivo chiave, sono evidenziate non solo sulla facciata, che si estende fino all'interno, visibile in molti punti degli interni del negozio.

L'ingresso simmetrico assiale e la sensazione di ariosità dell'"atrio" traggono ispirazione dall'esperienza di ingresso a strati del cortile tradizionale. Sul lato sinistro si trova la parete di calzature personalizzate per la serie Sportswear. Anche in questo caso adotta l'elemento a strisce estratto dal logo, offrendo un aggiornamento rispetto agli attuali moduli universali della parete per calzature e un uso innovativo dei materiali. I ripiani verticali in metallo opaco sono disposti con lo stesso angolo di rotazione, riflettendo le insegne sul retro per la vetrina. Visti da diverse angolazioni, i blocchi di colore riflessi e sfumati arricchiscono i ripiani espositivi puliti e si collegano all'esterno in modo sottile.

Ereditare i classici e accendere l'ispirazione - Basandosi sul potente e versatile sistema di binari a soffitto di adidas, il team di progettazione ha aggiunto modifiche sia nei dettagli che nei materiali. La travatura triangolare aggiunta al binario del soffitto è stata ispirata dagli stadi, aggiungendo un senso di ariosità al design originale del soffitto. I vari trattamenti del soffitto creano efficacemente un senso di confine dall'alto, dividendo quasi istintivamente le combinazioni aperte di prodotti al piano terra.

Al piano terra, le serie di prodotti più popolari in Corea sono esposte vicino all'ingresso, tra cui l'abbigliamento sportivo e la corsa, rendendo più comoda per i clienti la scelta dei prodotti in base alle proprie abitudini ed esigenze. Nel frattempo, il City Shop e il Seoul Lab, creati in collaborazione con il team adidas retail link, offrono servizi esclusivi per il flagship cittadino. I clienti possono trovare edizioni speciali limitate di Seoul e prodotti personalizzati fai da te. Il camerino al piano terra è adiacente alla collezione adidas by Stella McCartney, per garantire una maggiore privacy ai clienti che acquistano biancheria intima sportiva. La combinazione di colori blu e rosso degli interni ricorda i camerini di uno stadio. La fontana d'acqua incorporata è un gesto di sostenibilità e di design facile da usare.

Gli schermi digitali interattivi presenti su molte superfici verticali incoraggiano l'interazione con i clienti e forniscono indicazioni sui prodotti. Inoltre, sotto la scala centrale si trova un grande pavimento digitale interattivo incorporato. Quando qualcuno calpesta il pavimento digitale, il disegno visualizzato cambia di conseguenza. Sebbene appaia come un'immagine astratta a distanza ravvicinata, si tratta in realtà di un video se visto dal piano superiore. La scala centrale all'ingresso può portare rapidamente il flusso di clienti al secondo piano, definendo al contempo una circolazione ad anello per il piano terra, creando un'esperienza di acquisto più interessante. I gradini trasparenti eliminano l'ostruzione della scala centrale, lasciando trasparire le scene leggermente visibili dietro di essa, rendendola il punto focale visivo di questo livello. Il contorno dell'atrio riprende la forma inclinata della facciata per creare una conversazione tra gli interni e l'esterno. Le linee luminose sono una reinterpretazione astratta delle linee dei comuni campi da basket. L'immagine astratta, combinata con la scelta di materiali puliti, crea una sensazione di luminosità e dinamismo verso l'alto per l'area dell'atrio. Seguendo la linea di vista verso l'alto dell'atrio, l'accattivante logo adidas Originals appare come una combinazione di blocchi metallici blu, che indicano l'area di raccolta.

A Home of Sport, A Collision with traditional LOCAL elements - Gli striscioni colorati appesi nell'area dell'atrio vogliono richiamare la sensazione dell'arena sportiva, un omaggio alla dedizione di adidas nel fornire abbigliamento sportivo professionale e assistenza per tutti i tipi di sport. In quanto area espositiva chiave di adidas Originals, lo spazio blu al secondo piano non solo espone i prodotti classici, ma contiene anche un'area pop-up flessibile per le occasioni speciali. L'ampia area di colore blu classico rafforza gli strati spaziali e la grafica tridimensionale è un altro elemento importante. Per onorare gli elementi culturali locali, vari motivi tradizionali abbelliscono lo spazio, come schermi perforati con motivi tradizionali personalizzati, piano del tavolo in vetro laminato che proietta ombre giocose e così via. I motivi tridimensionali sono applicati sullo schermo perforato per conferire un fascino locale, che consente anche una migliore accessibilità visiva dei prodotti e una sottile divisione dei confini di ogni area. Dall'altro lato, le ombre dei pannelli espositivi circostanti si proiettano sui prodotti con l'illuminazione a fuoco, formando una fusione gioiosa. I motivi sulla panca centrale derivano da quelli tradizionali coreani, ricreati da artisti e presentati con una texture metallica, in modo da ottenere un'intersezione tra tradizione e modernità. I piccoli cartelloni sulla colonna sono ispirati alle insegne dei teatri d'epoca e le lettere su di essi possono essere sostituite in modo flessibile in base ai diversi temi, rendendo omaggio allo spirito street di adidas Originals.

L'area espositiva di adidas Originals, una collezione estremamente classica e rappresentativa, presenta un'esposizione professionale di un gran numero di scarpe. Le griglie metalliche sono state adottate per introdurre la luce naturale in modo efficace senza interferire troppo con le insegne esterne, il che è anche utile per posizionare in modo flessibile gli scaffali per le scarpe. Come flagship in Asia, questo è l'unico negozio in Corea che offre l'intera gamma di prodotti adidas, tra cui Originals, Y-3, Sport Performance, ecc. Inoltre, presenta aree espositive esclusive per i prodotti delle serie outdoor, calcio, basket e bambini. Il tabellone pubblicitario dietro il banco di assistenza si capovolge regolarmente per cambiare le immagini, aggiungendo un aspetto divertente al processo di attesa.

IMPOSSIBLE IS NOTHING - In qualità di marchio sportivo di fama mondiale, il flagship adidas di Seoul trasmette il concetto di "Home of Sport", che trae origine dallo sport, è radicato nella cultura e valorizza l'inclusività e la diversità. Il design rispetta e mette in risalto la cultura del marchio adidas e quella locale, eredita il DNA del marchio, soddisfa le esigenze pratiche del marchio, degli operatori e delle altre parti coinvolte e stabilisce un punto di riferimento nella progettazione degli spazi commerciali. Sotto il grave impatto della pandemia, il progetto è stato completato come previsto. Si presenta nelle strade di Myeongdong con una nuova immagine energica, realizzando con successo ed efficienza la missione di rivitalizzare il negozio fisico del marchio, proprio come recita lo slogan di adidas: IMPOSSIBILE È NIENTE.