Sopra le nuvole di Pattern by Pattern StudioArchiExpo

Aggiungi ai preferiti

Vedi traduzione automatica

#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE

{{{sourceTextContent.title}}}

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

{{{sourceTextContent.description}}}

Il mondo della moda si muove rapidamente e premia l'adattabilità e la flessibilità. Tuttavia, è necessario anche un senso di stabilità per ottenere il riconoscimento e la fiducia del marchio. Ciò è particolarmente vero per un punto vendita multimarca come Above the Clouds, che cerca di attirare grandi nomi nel suo assortimento.

Con sede a Surry Hills, a Sydney, fin dalla sua nascita, l'azienda si è spostata tra piccoli spazi che faticavano a tenere il passo con le ambizioni dei suoi proprietari. I proprietari volevano creare una destinazione in cui le persone potessero scoprire la varietà di marchi presenti in magazzino. Volevano anche uno spazio che potesse crescere ed evolversi di pari passo con loro, che potesse ispirare eventi e favorire collaborazioni con designer locali. Quando si è reso disponibile uno spazio più ampio, i proprietari si sono rivolti a Pattern Studio per progettare un allestimento all'altezza delle loro aspirazioni.

Il brief chiedeva uno spazio raffinato, in grado di evolversi con la stessa rapidità dei 105 marchi in vendita. Il co-proprietario di Above the Clouds, Jean Paul, afferma di non avere una metrica fissa per quanto riguarda i marchi che assumono: hanno corso molti rischi e hanno adottato l'abitudine di dire sempre di sì.

Questo ottimismo si è tradotto in fiducia nei confronti di Pattern Studio, che ha preso questo approccio gioioso ed estroverso al business e lo ha reso fisico. Una collezione di oggetti esuberanti e accuratamente realizzati si staglia sul semplice sfondo bianco dell'edificio. Sui due piani del negozio sono appesi, su sottili barre, espositori metallici su misura. Tra di essi si trovano pile luminose di legni chiari che formano lunghe panche e scrivanie. Questi due elementi principali possono essere riorganizzati a seconda delle necessità.

Isole luminose di mobili illuminano gli spazi tra gli appendiabiti e le sedute. Si tratta di esuberanti pezzi personalizzati definiti da forme primitive e colori pastello. Ogni pezzo costituisce un'ancora per la navigazione e offre funzionalità al punto vendita. Gli scaffali assemblati in modo unico fungono da sfondo per aiutare a definire ogni area. Al piano inferiore, gli occhiali sono esposti in raffinate scatole di metallo, mentre il legno tinto di verde si appoggia delicatamente su barre d'acciaio per presentare accessori colorati. Al piano superiore, scaffali in lamiera piegata incorniciano uno spazio, mentre l'ultima stanza, la più profonda del negozio, è illuminata da una grande parete di scarpe da ginnastica.

Questa parete di sneaker, spesso l'attrazione dei negozi multimarca che si affacciano sulla strada, è nascosta in Above the Clouds. Il legno tinto di verde riappare qui, tenuto a mezz'aria da un acrilico brillante. Più una destinazione che una cartolina, i clienti tornano ripetutamente per esplorare la gamma di prodotti in continua evoluzione.

All'inizio, questi elementi sembrano eclettici e spontanei all'interno del locale a forma di ventaglio. L'intenzionalità di fondo, tuttavia, diventa chiara man mano che i visitatori vengono guidati attraverso il negozio - e tra i marchi e gli stili. L'allestimento offre indizi su dove si trovano le cose, dove si può curiosare e dove si possono provare.

Gli stessi spogliatoi, al tempo stesso lussuosi e temporanei, evidenziano la domanda chiave a cui questo negozio risponde: come si fa a creare spazi che incarnino la qualità e la permanenza necessarie per attrarre clienti e marchi esigenti, ma che possano anche adattarsi a mostre pop-up, allestimenti mutevoli e rotazioni settimanali dei marchi?

La bellezza di questo progetto sta nel modo in cui racchiude qualità temporanee e permanenti. Ogni pezzo all'interno del negozio può essere descritto ugualmente bene da parole transitorie (come appoggiato, drappeggiato o bilanciato) e da parole rigide (come pesante, fondato o sostenuto). I sistemi di appendimento che si agganciano semplicemente tra loro si appoggiano a giunzioni così raffinate da sembrare saldate al loro posto. Le panche di legno impilate sembrano tenuemente bilanciate, ma sono legate con fasce metalliche che trasmettono pesantezza. Le tende di tela si avvolgono liberamente intorno ai puntelli dell'impalcatura, ma rivelano appendini su misura e specchi retroilluminati fissati a pareti di tessuto all'interno. In altre parole, ogni elemento che Pattern Studio ha installato in questo spazio sembra casuale ma duraturo, rilassato ma raffinato.

Above the Clouds incarna la gioia del marchio e la ricchezza della sua offerta. Ha la posizione e la permanenza di un'icona della grande distribuzione, ma mantiene la libertà di creare un proprio futuro unico. L'intelligenza e la qualità dell'allestimento hanno dato ai proprietari del negozio uno spazio in cui avere successo e innovare.

Alluminio spazzolato. Legno di pino. Reggiatura metallica zincata. verniciatura 2-pac Dulux "Baby Motive" (banco POS del primo piano) e Dulux "Paper Tiger" (mobile portaocchiali). Lastra di policarbonato Sunlite Multiwall. Lastra acrilica trasparente. MDF solido Forescolor in colore "verde". Legno di frassino rifinito con Linolie e Pigment Wood Oil "Amsterdam". Tela grezza. Impalcatura metallica zincata.