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Boutique Piaget / Ufficio Design e Ricerca Neri&Hu

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"Si può dire che la città stessa è la memoria collettiva della sua gente, e come la memoria è associata a oggetti e luoghi. La città è il luogo della memoria collettiva. Questa relazione tra il luogo e la cittadinanza diventa poi l'immagine predominante della città, sia dell'architettura che del paesaggio, e man mano che alcuni artefatti entrano a far parte della sua memoria, ne emergono di nuovi" -Aldo Rossi

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Il progetto di Neri&Hu per il nuovo negozio Piaget in Canton Road si ispira alla ricchezza dell'architettura storica di Kowloon, incanalando l'innato rispetto per l'artigianato che è parte integrante del patrimonio orologiero. Piastrelle di ceramica su misura smaltate in sfumature di blu conferiscono al negozio la sua presenza architettonica, completata da una serie di metalli e cemento personalizzati, il tutto intrecciato come uno squisito strumento. Il progetto celebra la vetrina come un monumento urbano gioiello e riutilizza la facciata commerciale per dare una nuova presenza monumentale e una nuova forza civica.

Neri&Hu ha affrontato il progetto con il desiderio di rispondere non solo alla dedizione di Piaget all'artigianato e all'innovazione nel campo della coreografia, ma anche alla posizione stessa del sito. Situato nella storica zona dei moli di Kowloon, questo quartiere possiede una serie di qualità uniche. Animato dalla ferrovia cantonale, che un tempo era collegata alla terraferma, è un vivace centro di scambi commerciali e culturali, e questo scambio dinamico si riflette nella scelta dei materiali. La carpenteria metallica fa riferimento al passato industriale del sito, mentre le piastrelle di ceramica provengono da Jingdezhen, un luogo che produce porcellana da oltre 1.000 anni. Aldo Rossi ha spiegato nella sua opera fondamentale "L'architettura della città" come la memoria si leghi alle strutture spaziali dell'ambiente costruito. Nel corso del tempo queste strutture vengono sostituite da manufatti moderni che riscrivono la tela della città, e così i nuovi manufatti diventano parte della memoria collettiva della città.

Per molti versi Canton Road è ancora sinonimo di commercio al dettaglio di lusso a Hong Kong; nel corso dei decenni, tuttavia, con la costante rotazione degli inquilini e la loro infinita competizione per l'attenzione, è diventato sempre più difficile filtrare attraverso il caos. Neri&Hu introduce una presenza calma ed elegante nella condizione di vetrina attraverso l'uso di materiali artigianali autentici, le cui qualità naturali sono evidenziate dalla loro collocazione e dai dettagli. Piastrelle di ceramica fatte a mano, smaltate in sfumature di blu profondo, sono incorniciate in bronzo. La combinazione di materiali intrecciati in un dettaglio raffinato inietta il DNA di Piaget nella sua nuova sede di Canton Road. Proprio come i monumenti civici dell'antichità, questo approccio rafforza la nozione di architettura come simbolo culturale della città e specchio del nostro patrimonio e dei nostri valori comuni.