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Apple rivela che il negozio di Battersea Power Station è l'ultima "evoluzione dell'Apple Store"

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L'azienda tecnologica Apple ha presentato il suo ultimo negozio progettato da Foster + Partners nella Battersea Power Station di Londra, recentemente rinnovata, con arredi e mobili aggiornati.

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L'apertura di Apple Battersea, prevista per oggi, è il 40° negozio del marchio nel Regno Unito e rappresenta un'evoluzione nel suo modo di concepire il retail, con una maggiore attenzione all'accessibilità e alla sostenibilità.

"Abbiamo sviluppato questa palette di materiali e questa serie di arredi che cercano di allinearsi agli obiettivi di Apple", ha dichiarato Bill Bergeron Mirsky, responsabile globale del design retail di Apple.

"Questa palette di materiali è nuova per noi, è un'evoluzione dell'Apple Store", ha dichiarato a Dezeen.

Progettato dallo studio britannico Foster + Partners, il negozio si trova al piano terra del centro commerciale all'interno della Turbine Hall A degli anni '30 dell'ex centrale elettrica, dove lo studio ha progettato anche gli uffici del marchio tecnologico.

Il negozio è disposto attorno a quattro pilastri in mattoni originali e presenta supporti in acciaio per il tetto a vista sul soffitto. Su questa base, Foster + Partners ha sovrapposto una serie di apparecchi rinnovati che, secondo Mirsky, "diventeranno familiari nel tempo".

Apple Battersea è il secondo negozio - dopo quello di Tysons Corner negli Stati Uniti, riaperto di recente, che ha sostituito il primo negozio Apple in assoluto - a presentare gli arredi ridisegnati.

Intorno al negozio c'è una struttura di scaffali in legno di quercia sviluppata con Foster + Partners. La struttura in legno definisce anche uno spazio dedicato agli orologi, un'area di ritiro e un Genius Bar ridisegnato.

Il Genius Bar è dotato di un bancone per il servizio in piedi e di un'area ribassata dove le persone possono essere servite sedute. Oltre ai tavoli Parsons standard, realizzati in quercia europea tagliata in modo sostenibile, il negozio dispone anche di diversi tavoli ribassati.

"Abbiamo pensato ai problemi di mobilità in tutto il set di arredi", spiega Mirsky. "Abbiamo il nostro tradizionale tavolo Parsons con altezza standard, ma si nota che i tavoli sul retro sono diversi e anche il nostro nuovo genius bar"

"Abbiamo un'altezza per stare in piedi perché il team preferisce stare in piedi e questo permette di lavorare con più persone e di stare in piedi ai tavoli, ma i clienti che vogliono o devono sedersi possono usare questi tavoli leggermente modificati", ha proseguito.

Nell'ambito dell'attenzione alla mobilità, Apple ha anche aumentato la circolazione intorno al bordo del negozio.

Oltre alla struttura in legno, Apple ha voluto sostituire altri elementi del negozio ad alta intensità di carbonio con biomateriali.

Il pavimento, utilizzato per la prima volta nel negozio di Brompton Road, è stato realizzato con aggregati legati da un biopolimero, mentre i setti acustici del soffitto sono stati realizzati con materiale biogenico.

I diaframmi acustici e il pavimento luminoso fanno parte di un progetto volto a migliorare la chiarezza visiva e acustica del negozio, con una fascia scura posta intorno alla base delle pareti per differenziare visivamente il pavimento.

"Un aspetto che vorrei sottolineare, che è parte integrante della palette di materiali, ma che è anche legato al nostro design universale, è il contrasto nel negozio", ha detto Mirsky.

"Volevamo assicurarci di avere un tipo di navigazione davvero migliorato", ha proseguito. "Quindi il pavimento è illuminato - per aiutarci con il nostro basso consumo energetico - ma anche per far sì che si possa vedere chiaramente il tavolo e che le pareti siano definite"

Il set di apparecchi, la pavimentazione e i diaframmi del soffitto sono stati utilizzati anche nel negozio di Tysons Corner e Mirsky ritiene che la base possa creare una sensazione di familiarità per i clienti Apple.

"Ogni negozio viene affrontato come una circostanza unica e Battersea ha un incredibile tessuto architettonico in cui lavorare", ha detto.

"Utilizziamo lo stesso set di apparecchi a Tysons Corner in un centro commerciale in America, che non ha questa sorta di architettura grandiosa, ma lo stesso set di apparecchi può generare un ambiente molto familiare e accogliente, indipendentemente dal luogo in cui ci si trova"

Il negozio è l'ultimo aperto a Londra, dopo quello di Brompton Road inaugurato l'anno scorso, progettato per essere una "oasi di tranquillità". Tra gli altri Apple Store completati di recente ci sono il primo negozio del gruppo in India e un negozio nello storico Tower Theatre di Los Angeles.