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#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE
Natura e macchine si uniscono in un concept store di gioielleria immersivo a Shanghai
Incaricato di progettare il primo negozio fisico del marchio cinese di gioielli BABAMA, situato a Xintiandi, l'elegante quartiere della moda di Shanghai, Atmosphere Architects ha creato uno spazio ultraterreno che non solo racchiude l'estetica in stile industriale del marchio, ma incarna anche i tre concetti fondamentali alla sua base: natura, macchinari e cuore, quest'ultimo come fonte biologica di vita.
A cavallo tra il letterale e il metaforico, il design interno del concept store immerge i clienti nel funzionamento interno del marchio, offrendo un portale nella sua mentalità tanto quanto nel suo cuore e fornendo una tela innovativa e flessibile per esporre le linee di prodotti in evoluzione di BABAMA.
Al centro del negozio c'è, beh, un cuore: una scultura di cuore metallico sovradimensionato, simile alla vita, completo di estrusioni arteriose, collocato all'interno di un barattolo di vetro come se fosse conservato in formaldeide. Il vaso è inserito tra due pezzi di tronco d'albero che si estendono dal pavimento al soffitto illuminato. Quest'ultimo è ricoperto da una matrice tridimensionale di listelli di legno e alluminio ispirati a un'antica tecnica di costruzione cinese chiamata "dougong", una serie di staffe a incastro che sostengono i tetti sporgenti. L'effetto complessivo è quello di un albero decostruito, i cui rami si estendono sul soffitto. Con la scultura del cuore al centro, l'installazione funge da sistema circolatorio simbolico "che trasporta continuamente energia per ogni area", secondo le parole dei progettisti. Allo stesso tempo, riflette l'interazione tra sistemi naturali e meccanici che è alla base della filosofia di design del marchio.
La stessa idea si applica al nastro trasportatore a circuito chiuso che circonda l'installazione centrale, un altro sistema meccanico che allude al ruolo biologico delle arterie. Funzionando come un sistema di esposizione dei prodotti, trasporta gli orecchini, i bracciali e le collane firmati dal marchio, esposti su vassoi rotondi in pelle nera. Più che un modo comodo per i clienti di sfogliare i prodotti, il nastro trasportatore delinea un percorso intorno allo spazio, migliorando il flusso dei clienti e la loro esperienza spaziale.
La flessibilità è anche il concetto chiave del sistema di pareti espositive su misura, dove vassoi, armadietti e persino faretti possono essere spostati per adattarsi a diversi tipi di prodotti, concetti espositivi ed effetti visivi. Il design modulare della parete espositiva si estende alla maggior parte dei componenti del negozio, che possono essere facilmente smontati e reinstallati in un altro ambiente, se necessario, a testimonianza dell'impegno del marchio per la sostenibilità e la moda sostenibile.
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