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Negozio RtA Soho / Architettura Dan Brunn

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Terzo della serie per la sede del marchio, il progetto si proponeva di evolvere il linguaggio stabilito nei negozi di Los Angeles e Las Vegas, contestualizzando al contempo il più grintoso e storico quartiere di Soho.

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All'interno di uno spazio alto 14 metri, si trova una miscela di materiali diversi, messi insieme senza soluzione di continuità grazie a un'attenta cura dei dettagli. Pavimenti in legno, camerini rossi gommati, superfici in Corian, travi d'acciaio annerite e cristalli Baccarat creano uno sfondo minimalista per la casa di moda dal design tagliente.

Lo spazio è disposto lungo un asse centrale, in due zone distinte, ciascuna per le diverse collezioni. In risposta alla pandemia, l'idea di creare spazi più intimi e piccoli all'interno di un unico grande spazio è stata realizzata con l'inserimento di nuove travi a I in acciaio annerito installate all'altezza del soffitto, con espositori appesi. Questo design consente la flessibilità e la creazione di "stanze" definite dal prodotto.

La merce circonda i visitatori in aree espositive che si estendono lungo l'asse. I capi di abbigliamento sono appesi a un sistema di ferramenta personalizzato in acciaio annerito, sospeso alle travi a I in acciaio annerito. Le grucce scorrono facilmente per rivelare gli strati di merce e mantenere la ricchezza e la profondità dello spazio che sono parte integrante del progetto.

A dividere lo spazio, una scenografica installazione d'arte realizzata dall'architetto in collaborazione con Baccarat. Famoso per il suo cristallo pregiato, Dan Brunn ha deciso di creare una "palla da discoteca di cristallo". Grazie a un incontro casuale, ha scoperto che c'erano bidoni e bidoni di cristalli rotti destinati a essere scartati. L'immensa scultura a specchio di 40' x 3,5' racchiude quasi 1.000 libbre e 1 milione di dollari di cristallo Baccarat. Ciascuna delle vetrine geometriche, rivestite di specchi, è realizzata in modo unico e accuratamente proporzionata. Partendo da una scatola molto bassa all'ingresso, le scatole si allungano verticalmente man mano che raggiungono il retro del negozio, con riflessi e luce sempre più intensi, in relazione ai livelli di illuminazione. Ogni espositore è retroilluminato con potenti luci LED incastonate in profondità per far risplendere i sottili frammenti di cristallo. All'interno delle teche è possibile trovare qualsiasi cosa, da candelabri, piatti e flute a pezzi in edizione limitata della collaborazione Baccarat.

Al ritmo delle travi e delle vetrine, il pavimento in legno a listoni esistente è stato verniciato con vernice epossidica con una sfumatura dal bianco al nero. Il bianco è il più vicino alla grande facciata in vetro, riducendo al minimo l'abbagliamento e permettendo alla luce di penetrare in profondità nello spazio. La più scura delle dieci fasce si incontra nella Red Room.

Verso la parte posteriore, un divano di velluto rosso in stile caffè parigino disegnato su misura è affiancato da camerini ad arco. Ognuno degli archi è illuminato con luci LED rosse e rivestito con tende di velluto rosso abbinate. In uno dei camerini, un muro di mattoni erosi è stato lasciato intatto e celebrato, utilizzando la tradizionale tecnica giapponese "Kintsugi" di falegnameria dorata. La bellezza delle imperfezioni viene rivelata con un tocco giocoso. All'estremità dell'asse centrale, lungo 90', si trova una parete di proiezione. In collaborazione con RTA, lo schermo mostra ad arte le ultime collezioni in sintonia con lo spazio.