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Jacquemus crea un'interpretazione surrealista del proprio bagno per il pop-up di Selfridges
Lo stilista francese Simon Jacquemus ha inaugurato una serie di installazioni pop-up surrealiste presso i grandi magazzini londinesi Selfridges, tra cui un distributore automatico di borse di lusso e uno spogliatoio per la piscina.
Intitolata Le Bleu, l'installazione occupa diverse location all'interno del negozio, tra cui lo spazio creativo The Corner Shop e l'Old Selfridges Hotel, un ex albergo che ora viene utilizzato come sede di un pop-up.
Il Corner Shop, che funge da spazio di vendita principale dell'installazione, è caratterizzato da piastrelle blu pallido distribuite all'interno. In vetrina, un grande tubetto trasparente di dentifricio sparge nastri di gel rosso e bianco.
Nello spazio sono stati installati anche una vasca da bagno sovradimensionata, spugne, docce e lavandini, che fungono da aree espositive per una selezione di prodotti esclusivi Jacquemus e pezzi della collezione primavera-estate 2022 del marchio.
Gli spazi pop-up, creati dallo studio di experience design Random Studio in collaborazione con Jacquemus, sono stati concepiti come una "rivisitazione surrealista del bagno personale del fondatore di Jacquemus Simon Jacquemus", ha dichiarato Selfridges.
"Volevo creare installazioni folli e irrealistiche, tutte legate all'acqua e all'immagine del bagno", ha dichiarato Jacquemus, fondatore dell'omonimo marchio.
Lo stilista è stato ispirato a creare una delle installazioni, un bicchiere sovradimensionato, dopo aver visto una pastiglia frizzare in un bicchiere d'acqua.
"Mi piace anche il fatto che il bicchiere gigante con la tavoletta sia molto 'calmante per gli occhi', una sorta di installazione ASMR visiva nel mezzo del Corner Shop", ha detto.
A Edwards Mews, dietro Selfridges, un distributore automatico a grandezza naturale con edizioni esclusive delle borse Chiquito e Bambino del marchio è accessibile per fare acquisti 24 ore su 24.
Un'ampia apertura circolare segna l'ingresso allo spazio, una stanza quadrata fiancheggiata da file di cinque per cinque di borse e accessori esposti in distributori automatici sovradimensionati di colore blu intenso.
All'Old Selfridges Hotel, l'ultimo pop-up - un'installazione sensoriale intitolata Le Vestiaire - fa riferimento agli spogliatoi delle piscine.
I visitatori sono accolti dalle ormai familiari piastrelle blu che ricoprono le pareti, il pavimento e i mobili dello spazio.
Un banco di benvenuto curvo è stato posizionato di fronte a una parete rivestita di piastrelle che ospita una collezione di asciugamani arrotolati.
Armadietti e cabine spogliatoio blu sono allineati alle pareti sul retro dello spazio e includono "esperienze 3D" che si rifanno all'iconografia del regista francese surrealista Jacques Tati.
"Ogni esperienza è molto diversa e giocosa, ma la mia preferita è Le Vestiaire, perché è la prima volta che investiamo in uno spazio come questo, con esperienze 3D e installazioni folli con i nostri prodotti Jacquemus", ha dichiarato Jacquemus.
"Ho voluto ricreare un accumulo di armadietti con diverse esperienze 3D all'interno, ispirate ai film di Jacques Tati"
Le tre installazioni pop-up sono aperte dal 3 maggio al 4 giugno 2022.
L'installazione è l'ultima edizione di una serie di pop-up di distributori automatici di Jacquemus situati nelle capitali europee della moda, tra cui Milano e Parigi.
Nel 2019 Jacquemus ha progettato un ristorante parigino chiamato Oursin, caratterizzato da pareti imbiancate, ceramiche colorate e arredi in rattan nel tentativo di "perpetuare l'estate".
Le immagini sono per gentile concessione di Selfridges.
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