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#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE
Culdesac progetta interni coerenti per il supermercato Consum di Benicàssim
La società di consulenza creativa Culdesac ha progettato un negozio per la catena di supermercati Consum a Benicàssim, in Spagna, con interni semplici e spogliati per rendere comprensibile la sistemazione del negozio.
Culdesac, con sede a Valencia, ha progettato la disposizione, la segnaletica e l'arredamento del negozio, che servirà da modello per i futuri negozi di Consum, per essere più chiari e più facili da capire rispetto ai supermercati tradizionali.
"I negozi dovrebbero essere progettati in modo da rendere più facile lo shopping", ha spiegato Borja Berna, architetto creativo senior di Culdesac. "Per aiutare le persone e farle viaggiare in negozio in modo confortevole"
Per fare questo, Culdesac ha semplificato gli interni del negozio eliminando i "rumori visivi" come la segnaletica aerea.
"Questo progetto consisteva nel capire quali fossero gli elementi che disturbavano e nel cancellarli, creando solo elementi che aiutassero gli acquirenti", ha detto Berna a Dezeen.
"Abbiamo eliminato il rumore e ci siamo concentrati sulle questioni essenziali. Colori, segnaletica, luci e comunicazione dovevano creare una felice visita al negozio e, allo stesso tempo, creare l'immagine del marchio"
All'interno del negozio le diverse sezioni sono state disposte secondo un organigramma sviluppato da Culdesac e Consum, all'interno di una rigorosa disposizione geometrica.
"Abbiamo creato un organigramma: le aree più importanti, i corridoi e le sedi principali, il perimetro e l'area della cassa", ha spiegato Berna.
"Ad ogni parte è stato assegnato un disegno grafico secondo la scala nello spazio, ma la cosa più importante è che siano tutte in linea tra loro"
In tutti gli interni, i toni naturali sono stati combinati con il marchio arancione di Consum.
"Anche il colore ha una sua funzione", diceva Berna. "Da lontano, aiuta a definire grandi aree e la zona della cassa". L'arancione è il colore del marchio, quindi il punto di partenza è un'area di benvenuto in arancione"
"Una linea arancione collega tutto lo spazio, così questo colore non si perde mai", continua Berna.
"Il bianco ci permette di creare uno spazio caldo, chiaro e chiuso. Allontanarsi dagli spazi tecnologici e avvicinarsi a un negozio e a un'esperienza di shopping familiare e amichevole. Il lettering nero è anche il modo migliore [per gli acquirenti] per leggere"
Il design implementato nel negozio Benicàssim sarà utilizzato nei futuri negozi Consum e inizierà ad essere implementato in tutti i 680 supermercati della catena in Spagna.
La fotografia è di David Zarzoso.
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