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#PROGETTI DI ARCHITETTURA COMMERCIALE
Vans lancia lo spazio espositivo nel negozio boutique Covent Garden
Dave Bell, partner creativo di KK Outlet, spiega come in questo video prodotto da Dezeen per lo streetwear brand, uno spazio espositivo nel negozio londinese di Vans viene utilizzato come piattaforma per artisti emergenti.
Il nuovo concept store Covent Garden di Vans, di recente apertura, dispone di uno spazio creativo nel seminterrato. Lo spazio è stato inaugurato la scorsa settimana con l'apertura di una residenza di tre mesi in collaborazione con KK Outlet, una galleria gestita dall'agenzia di comunicazione creativa KesselsKramer.
La residenza comprenderà tre mostre della durata di tre mesi, a cominciare da una intitolata Everyday Play, che raccoglie undici artisti a cui è stato chiesto di utilizzare oggetti di uso quotidiano per creare opere d'arte.
"Abbiamo chiesto ai nostri undici artisti di prendere oggetti comuni e renderli straordinari", afferma Bell nella video-intervista, girata da Dezeen nello spazio espositivo.
"Le opere in mostra comprendono abiti colorati dello stilista Clifford Jago realizzati con tende riadattate, un'installazione a parete del collettivo artistico olandese We Make Carpets, con 8.000 agitatori per cocktail, e mobili hackerati dall'artista Harry Grundy.
La mostra funge da ricreazione dell'ex galleria e spazio commerciale di KK Outlet a Shoreditch, che ha chiuso i battenti nel 2018 dopo dieci anni di attività e che, in linea con la programmazione della precedente sede di KK Outlet, ospiterà workshop, attività e cene durante tutta la residenza.
Il negozio dispone di uno spazio retail a livello stradale, che offre una gamma di prodotti più ampia rispetto alla maggior parte dei negozi Vans, con particolare attenzione alle edizioni limitate, ai prodotti di alta qualità e alle collaborazioni di marca.Janine Hearn, brand manager di Vans, ha sottolineato che il negozio è destinato a formare un centro per i creativi della città.
"L'idea che sta dietro lo spazio al piano di sotto riguarda in realtà una piattaforma comunitaria per persone creative a Londra", ha detto.
"Abbiamo residenze di partner creativi che entrano e si impadroniscono dello spazio, lo fanno davvero proprio, e lo usano come piattaforma sia per se stessi che per i loro creativi
Secondo Bell, il negozio offre una rara piattaforma per artisti emergenti nel centro di Londra.
"Covent Garden non ha molte gallerie per l'arte emergente", ha detto. "I furgoni stanno dando una vetrina ad artisti che non si trovano normalmente in una zona di Londra."
Everyday Play è aperto al pubblico presso il Vans Boutique Store, 5-7 Neal St, Londra WC2H 9PR.
Questo video è stato girato a Londra per Vans da Dezeen.
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