Nike rivela la nave ammiraglia immersive di New York con la facciata di vetro scolpita

Nike ha rivelato il suo nuovo deposito di nave ammiraglia sbalorditivo su Fifth Avenue illustre di Manhattan ed è un tempio immersive di marca del sei-pavimento che cerca di ridefinire l'esperienza al minuto.

L'acquisto di vita reale è stato dato stato in corsa per i suoi soldi dalle sue controparti online. Sorpassato in termini di efficienza e convenienza, la maggior parte dei spazi al minuto fisici, specialmente su questo allungamento di Midtown di Fifth Avenue, si sono trasformati nei santuari di culto per ogni marca, dove i turisti (e soltanto i patiti più fedeli) osano rendere l'omaggio.

È lungo questo allungamento brillante del Midtown Manhattan che Nike ha scelto di aprire il suo deposito del punto di riferimento. Misurando sei pavimenti e misurando 68,000sq ft, Nike House di innovazione 000 è un'esperienza al minuto egualmente con attenzione orchestrata che ipnotizzerà sia i fan che i passanti. Progettato come celebrazione dello spirito trailblazing della marca di sport, il deposito dà ad ospiti una sbirciata dietro la tenda di come le cose sono fatte e create a Nike.

Il deposito colpisce la sua andatura anche prima che gli ospiti entrino nella costruzione. La sua facciata vistosa, fatta da vetro crollato e scolpito che concede un effetto cinetico, è ispirata dalla sfuocatura di movimento lasciata da un atleta d'accelerazione. L'inclinazione diagonale dell'ingresso imita l'angolo del mormora, mentre la traslucidità dell'esterno globale inoltre allude allo sguardo iconico di una sogliola di Nike Air. Anche l'atrio triangolare dell'entrata è stato ispirato da come un corridore esplode fuori dal blocchetto avviarsi.

“La più grande cosa per noi è il mondo di vendita al dettaglio drasticamente sta cambiando. L'opportunità qui per noi era di guardare in avanti al futuro,” dice Andy Thaemert, il direttore creativo senior di Nike di progettazione globale del deposito. “Guardando su e giù Fifth Avenue e facendo una verifica del canyon concreto e la densità, come creiamo un senso di rottura e la distorsione di cui è qui.”

Continua, “prendendo quello in considerazione e pensando a che cosa è pertinente alla marca ora che cosa è quella prima impressione del futuro dello sport e dell'innovazione di Nike? È un'idea della velocità leggera. È dove la marca fondata e sta andando sempre in futuro essere pertinenti alla marca.”

Quella visione futuristica completamente è articolata dentro il deposito dove sul pianterreno, un tabellone per le affissioni digitale completo, che può sia essere programmato per misura il messaggio attuale che i grafici digitali animati sferrano un pugno. Qui, un'esperienza progettata che articola una sfaccettatura differente del mondo di Nike girerà ogni sei settimane; per l'apertura, alloggia Nike sperimentale da voi spazio di personalizzazione, dove gli ospiti possono vedere come che offrire è di prima mano trattato.

“Questo spazio [di Nike Arena] è costruito come un soundstage ma attivato come un exploritorium e una pista,” spiega Thaemert, “lo spazio è essenzialmente una scatola nera che permette alle storie di nascere in vari modi differenti. È una piattaforma d'acciaio sollevata che può essere sostituita con la pavimentazione differente. Tutto il potere è basso accessibile qui sotto. L'infrastruttura del soffitto è attrezzata per illuminazione teatrale, in modo dall'idea intorno all'architettura è che non sta andando combattere con la narrazione ma permetterle.”

Ogni pavimento della nave ammiraglia rinforza coerente questa integrazione olistica di progettazione. Dalla pavimentazione di terrazzo, che si vanta le macchie brillantemente colorate realmente hanno fatto dai morsetti riciclati di Nike, alle aree del tipo di salotto della stanza adatta ed il più grande pavimento della scarpa da tennis del mondo, fornito dei visualizzatori digitali interattivi che approfondiscono rilasci desiderati di Nike i nuovi, là non è scarsità delle caratteristiche in vendita. Per il familiarist di Nike, un negozio della velocità riempito di elementi essenziali bestselling del principale dieci della marca, situati sul pavimento del seminterrato, gli rende la gru a benna facile che cosa mancate ed andate.

L'esperienza immersive di Nike fila le convenzioni al minuto sulla sua testa. In tutto il deposito, gli utenti del app di Nike potranno usare una miriade di da servizi digitali guidati da tecnologia come la caratteristica istantanea del controllo del deposito fuori (un self service checkout che mezzi non che non aspettano nella linea all'involucro dei contanti) o comperare lo sguardo, su dove le paia delle scarpe o di intere attrezzature possono essere inviate ad una stanza adatta essere provato.

Per concludere, nello studio di Nike Expert sull'ultimo piano, i membri di NikePlus potranno prenotare gli appuntamenti di compera personali o maneggiare una miriade di servizi di personalizzazione, compreso taglio-e-cucia le opzioni per gli ultimi rilasci dell'abbigliamento della marca. Ha potuto chiunque chiedere più?